El projecte VALUENFT, liderat pel Dr. Jan-Hinirich Meyer del grup CONHATIVE – Consumer Behaviour Perspectives d’IQS, té com objectiu avançar en la comprensió dels elements generadors de valor dels NFT i explorar els seus potencials riscos. L’enfocament es durà a terme des d’una perspectiva neurobiològica amb l’ajut de tècniques de mesura avançades, com són els sensors neurobiològics existents al Laboratori de Neuro & Digital Marketing d’IQS , que aporten informació clau sobre l’estat emocional de la persona. Amb aquestes eines, els investigadors pretenen aportar informació valuosa als professionals del màrqueting, les parts interessades i els consumidors que ‘naveguen’ pel canviant panorama dels NFT.
El projecte VALUENFT liderat pel Dr. Jan-Hinrich Meyer ha rebut finançament de la Fundació Ramón Areces, amb l’objectiu d’avançar en la comprensió dels elements generadors de valors dels NFT, i explorar els seus potencials riscos des d’una perspectiva neurobiològica.
Aquest projecte ha rebut finançament de la Fundación Ramón Areces, dins de la convocatòria d’Ajudes a Projectes de Recerca en Ciències Socials 2023.
Els NFT (Non-Fungible Token) són unitats de valor assignades a models de negoci de bens no fungibles, com poden ser obres d’art digitals o qualsevol producte digital, amb la finalitat d’aportar a aquests bens una singularitat digital que permeti als professionals del màrqueting crear valor de manera més eficaç en l’àmbit virtual. L’aparició de la tecnologia NFT té el potencial de transformar les àrees dels màrqueting, abordant els problemes d’absència de singularitat i escassetat associats als productes digitals. Però hi ha, a la vegada, una sèrie de riscos associats a les decisions dels consumidors dels NFT.
Objectius del projecte VALUENFT
VALUENFT té dos objectius fonamentals. El primer és comprendre el posicionament dels NFT com a generadors de valor multidimensional, descobrint aquells elements generadors de valor NFT que podrien tancar la bretxa existent entre productes fungibles i virtuals, i poder recomanar als creadors i usuaris de NFT una estratègia de posicionament òptima en comercialitzar NFT. Per això, els investigadors del grup CONHATIVE investigaran el paper de diversos factors, com la propietat digital, la singularitat, l’autenticitat, la marca i la distribució, en la percepció que tenen els consumidors del valor dels NFT. En examinar aquests factors de valor, el projecte pretén aportar idees i orientacions als professionals del màrqueting i a les parts interessades que desitgin aprofitar els NFT amb finalitats comercials.
El segon objectiu de VALUENFT és entendre i prevenir el comportament dels consumidors, des d’una perspectiva neurobiològica. Aquest objectiu està centrat en l’anàlisi de riscos potencials associats als NFT, especialment un factor com la ‘por a perdre’s quelcom’ o FOMO, de les seves sigles en anglès Fear of Missing Out, que fa referència a l’ansietat que experimenten els individus en percebre que altres es beneficien d’experiències o possessions gratificants.
El fet de poder comprendre com influeixen aquest tipus d’estratègies ‘perjudicials’ en el comportament i en la presa de decisions dels consumidors pot donar llum sobre els perills potencials i els resultats negatius associats a les transaccions NFT, amb especial interès en la interacció entre el factors FOMO, les intencions de compra dels consumidors i els mecanismes cognitius i emocionals subjacents. Aquesta comprensió pot permetre el desenvolupament de mecanismes de mitigació que protegeixin al propi consumidor.
