NEUROSOLV (Solucions de Neuromàrqueting per a l’ecosistema de negocis català) és un dels quatre projectes d’IQS que van aconseguir finançament en el programa Ajuts a la Indústria del Coneixement – Modalitat LLAVOR que concedeix l’Agència de Gestió d’Ajuts Universitaris i de Recerca AGAUR, de la Generalitat de Catalunya, en la convocatòria de 2023.
El projecte NEUROSOLV va aconseguir finançament a la convocatòria 2023 del programa Ajuts d’Indústria del Coneixement – Modalitat LLAVOR, per desenvolupar un sistema de serveis de neuromàrqueting innovadors.
A la Jornada de tancament – Demo day de la convocatòria LLAVOR 2023, celebrada el passat 16 de juliol, NEUROSOLV va ser un dels 8 projectes seleccionats per explicar la seva experiència davant de les autoritats i stakeholders. La presentació va estat a càrrec del Dr. Jorge Matute Vallejo i el Dr. Jan-Hinrich Meyer, líders del projecte.
Neuro i biosensors en el comportament del consumidor
El mercat de solucions de Neuromàrqueting a Catalunya enfronta diversos reptes: està fragmentat, es percep com costós i poc aplicable i, en moltes ocasions, amb manca de rigor científic i validesa.
El laboratori de Neuro & Digital Màrqueting, coordinat pels Drs. Matute i Meyer dins del grup de recerca CONHATIVE – Consumer Behavior Perspectives d’IQS School of Management, disposa de l’experiència i tecnologia necessàries per abordar aquests problemes. Aquest laboratori facilita la transferència de coneixement a potencials socis i millora les solucions existents en el mercat, oferint serveis de neuromarquèting innovadors, escalables i científicament validats a diversos públics a tota Catalunya. Entre les seves capacitats s’inclouen proves sensorials, olfactives i gustatives, seguiment ocular (amb dispositius mòbils d’eye-tracking’ i tecnologies screen-based), electroencefalogrames (EEG), identificació facial de les emocions, mesura de la resposta galvànica de la pell (GSR) i identificació per veu dels estats emocionals.
L’objectiu principal del projecte NEUROSOLV ha estat avaluar la viabilitat d’una idea de negoci basada en aquesta solució tecnològica, proporcionant serveis avançats de neuromàrqueting a empreses, ONG o entitats de l’administració pública. Així, busca reforçar la posició del neuromàrqueting a Catalunya i promoure la transferència del coneixement al teixit empresarial català, consolidant, enriquint i difonent els coneixements del laboratori de Neuromàrqueting d’IQS.
En combinar les necessitats actuals de les empreses amb informació de mercat més fiable i vàlida sobre el comportament no conscient del consumidor amb l’enfocament científic del grup CONHATIVE, el projecte pretén dotar als potencials clients de les eines i coneixements necessaris per millorar la presa de decisions basades en dades, que permet així l’optimització de les seves estratègies.
Amb NEUROSOLV es desenvoluparà una cartera de serveis integrats de neuromàrqueting en entorns de laboratori o online i es transferiran els resultats a la societat, amb l’objectiu d’oferir un servei amb valor afegit per al teixit empresarial català i a qualsevol organització pública o privada.
Aquests ajuts estan destinats a projectes d’innovació en fase inicial del pla per a la transferència de tecnologies o coneixements, amb potencial d’incorporació al sector productiu, per generar valor en la societat. L’objectiu d’aquestes ajudes és el finançament de les accions recollides en el pla per estudiar i validar la seva viabilitat tècnica i comercial i assolir un grau de maduresa suficient que permeti afrontar amb garanties la fase de prova de concepte o validació de servei.
