Com influeixen els aspectes neurològics en la decisió de compra? Què diu la ciència sobre el comportament d’un client davant desenes de productes similars en el lineal? Quines eines poden ajudar a establir paràmetres de compra? Són algunes de les preguntes que es planteja el neuromàrqueting, una disciplina que ha experimentat un fort auge al llarg dels darrers anys.
IQS posa en marxa el Màster en Neuromarketing per donar resposta als enigmes sobre la conducta dels consumidors
Programes
5 setembre 2024
IQS-URL posa en marxa el nou Màster en Neuromarketing, que començarà el 4 de novembre de 2024 i es prolongarà fins al 16 de juny de 2025, en format mixt (70 % presencial, 30 % en línia).
Amb l’objectiu de donar resposta a aquesta necessitat emergent, IQS-URL posa en marxa el nou Màster en Neuromarketing, que començarà el 4 de novembre de 2024 i es prolongarà fins al 16 de juny de 2025, en format mixt (70 % presencial, 30 % en línia).
El Màster en Neuromarketing d’IQS ofereix coneixements sobre les noves tècniques d’anàlisi orientades a la investigació del comportament del consumidor, com la ressonància magnètica funcional cerebral, EEG, eye tracking, expressió facial, resposta galvànica o realitat virtual, entre d’altres.
El programa universitari vol formar en l’ús de tècniques neurocientífiques aplicades al màrqueting a professionals que vulguin especialitzar-se en la conducta del consumidor, provinents de titulacions universitàries d’economia, psicologia, publicitat o neurologia.
Entre les assignatures del programa s’hi inclouen “Psicologia aplicada, neurologia i fisiologia del cervell”, “Estudis neuro amb diagnòstic per la imatge”, “Principis del Màrqueting des de la perspectiva del neuromàrqueting”, “Instruments de recerca en neuromàrqueting”, “Metodologia d’experimentació, investigació neurocientífica” o “Intel·ligència artificial i big data aplicat al neuromàrqueting”. Finalment, l’alumnat elaborarà un Treball de Fi de Màster (TFM) amb la seva pròpia proposta d’investigació.
El Màster en Neuromarketing d’IQS és dirigit per Pere Navalles, doctor en Comunicació Audiovisual i Publicitat, amb 30 anys d’experiència en l’establiment d’estratègies en màrqueting, comunicació i estudi de la conducta del consumidor. Compta també amb el director del Departament de Gestió Empresarial d’IQS School of Management, Jorge Matute, doctor en Economia i Gestió de les Organitzacions i Màster en Comunicació d’Empreses i Publicitat. El comportament del consumidor és una de les seves àrees d’investigació preferent.
Múltiples sortides professionals
El neuromàrqueting ofereix infinitat de sortides professionals en camps com el desenvolupament de productes, comunicació, publicitat, trademarketing i retail.
Capacita també per assessorar departaments de màrqueting d’empreses, relacions públiques i estudis de mercat.
Així mateix, obre interessants línies en l’àmbit de la propaganda política, la docència en escoles de negocis i les universitats.
Instal·lació única a les universitats espanyoles
El llançament d’aquest nou màster es produeix poc després de la inauguració de les noves instal·lacions d’IQS, que ja sumen més de 8.720 m² de superfície destinada a laboratoris.
Entre els espais inaugurats més recentment hi ha el Neuro & Digital Marketing Lab, una instal·lació innovadora i única a les universitats espanyoles, ja que uneix la docència i la recerca de manera simultània i en un mateix espai.
El laboratori està equipat amb programari avançat de màrqueting digital i amb eines de neuromàrqueting d’última generació, que permeten investigar el comportament dels consumidors per desenvolupar productes i serveis adaptats a les seves necessitats.
D’aquesta manera, en un espai de més de 100 m², tant estudiants com personal investigador es formaran i investigaran sobre màrqueting digital, comportament del consumidor, neuromàrqueting o realitat virtual, entre altres temàtiques.