El passat 30 d’octubre, va tenir lloc la VII Edició del Seminari de Patrocini i Mecenatge Sport Cultura Barcelona i Fundació Empreses IQS, sota el títol de Filantropia i noves tendències en Patrocini Cultural i Esportiu, plantejat en tres eixos: Festivals de Música, Filantropia i Empresa i Esport.
El passat 30 d’octubre, va tenir lloc la VII Edició del Seminari de Patrocini i Mecenatge Sport Cultura Barcelona [+info] i Fundació Empreses IQS [+info], sota el títol de Filantropia i noves tendències en Patrocini Cultural i Esportiu, plantejat en tres eixos: Festivals de Música, Filantropia i Empresa i Esport. Va obrir l’acte el Dr. Pere Regull, director general IQS, que va indicar que el mecenatge en el terreny cultural i esportiu experimenta una reducció segons tots els indicadors front a l’increment de la solidaritat en el terreny social i benèfic, amb un notable ascens de les donacions solidàries, mentre que el suport a institucions educatives i de recerca es manté estable, com és en les aportacions al nou edifici IQS, fruit d’una campanya de mecenatge liderada per la Fundació Empreses IQS, fundada fa més de cinquanta anys, on va confluir el patrocini d’empreses rellevants amb les aportacions sovint anònimes de nous mecenes sorgits de la comunitat IQS. A continuació Manuel Carreras i Fisas, president de Sport Cultura Barcelona, va manifestar la seva satisfacció per l’alt nivell de convocatòria de l’acte i pel nivell i interès dels participants, per la implantació mundial de la marca Barcelona i després d’ella la indústria de festivals de música, per la renovació del patrocini en les empreses, així com en el sector de l’esport.
Ventura Barba, director executiu del Festival Sónar, va moderar el debat Festivals de Música i Patrocini, entre els més actius promotors de Festivals de Música de Barcelona, que va comptar amb Tito Ramoneda, president de The Project, promotor musical que organitza els Festivals de Jazz de Barcelona, entre d’altres, Jordi Herreruela, director del Festival Cruïlla Barcelona, Jofre Riera, responsable de patrocinis del Grup Damm, i Carles Gilibets, responsable de Màrqueting i Negoci de la Cadena SER. Tots ells van coincidir en l’evolució de la presència de les marques en els esdeveniments musicals: avui els promotors posen catifa vermella a les marques, que es regeixen per principis de visibilitat, posicionament i credibilitat i amb la voluntat de treballar amb els promotors en funció d’uns valors i de crear continguts en què la marca tingui un paper rellevant. Cada un va fer les seves aportacions a la vista de les seves característiques i van augurar un futur creatiu en què la cadena de valor es veurà sotmesa a incorporacions creatives i radicals.
Pere Clotas, director general a Gestora de Patrocini i Comunicació i un dels impulsors del patrocini històrics de més prestigi, va moderar el debat sobre Filantropia i Empresa entre Daniel Torras, president de Japan Tobacco Iberia, l’empresa de Camel i Winston, Antoni Renom, CEO de Llevant Capital Partners, Igone Bartumeu, responsable de Comunicació d’Unilever, Josep Plana, director de Comunicació i Relacions Institucionals de la Fundació Sorigué, Pepe Font de Mora, director de la Fundació Foto Colectania. Aquí resulta impossible resumir les grans i desconegudes aportacions de les diferents empreses en la seva imparable renovació en la qual intenten implicar accionistes, consumidors, empleats i la societat en general. I en què la creativitat també brilla no per la seva absència, sinó per la seva insistència i agudesa.
José Luis Sánchez Torelló, professor d’IQS School of Management, va moderar el debat sobre el Patrocini Esportiu de Esports Minoritaris que va comptar amb la presència de Ferran Latorre, alpinista i càmera, i Antonio Gassó, CEO de GAES Centres auditius, i amb Maurici Prieto i Emily Kunze, de swim4good. Gassó va explicar la seva opció pels esports no massius com el ciclisme d’aventura, l’alpinisme o Barcelona Race de vela. Va informar que hi ha unes beques GAES de suport a activitats esportives. Amb l’objectiu de transmetre uns valors de l’empresa d’esforç i tenacitat.
Ferran Latorre va exhibir els seus grans dots de comunicador i va insistir en la importància de la transmissió dels valors que l’uneixen a GAES i a altres empreses patrocinadores. Maurici Prieto, cofundador d’Edreams, i Emily Kunze presentar la plataforma swim4good, que es dedica a organitzar esdeveniments esportius de carreres de natació a mar obert per recaptar fons per a l’ONG Worldreader, com la travessia de l’estret de Gibraltar fa uns mesos on es van recaptar més de 100.000 (la majoria de donants d’EUA). Van destacar que swim4good ha estat nominada per l’associació mundial de natació d’aigües obertes al premi “Open water performance of the year”.
Enric Enrich, soci del despatx Enrich Advocats, i Manuel Carreras i Fisas, president de Sport Cultura Barcelona, van ser els encarregats de presentar unes conclusions i clausurar l’acte.
Sobre la Fundació Empreses IQS
La Fundació Empreses IQS va ser constituïda l’any 1958 amb l’objectiu de donar suport moral i econòmic a IQS. Actualment és una peça fonamental en el desenvolupament i potenciació d’IQS i hi participen més d’un centenar d’empreses nacionals [+info]. L’any 2006 la Fundació es va convertir en el soci fundador del Programa MIT-Spain [+info]. Actualment està immersa en el projecte de finançament del nou edifici d’IQS School of Management que s’ha convertit en un exemple del mecenatge empresarial i civil [+info]. D’aquest projecte tan sols resten 3 aules per apadrinar. Altres iniciatives rellevants han estat la creació de 2 aules tecnològiques per als estudis d’IQS School of Engineering: l’Aula Schneider Electric i l’Aula Josep Lleal Riembau. Més informació: Rosa Curt, Relacions Externes Fundació Empreses IQS.