Representants dels festivals de música Canet Rock, Vida, Berdache, Vallviva i Share han participat en la taula rodona “Festivals de música: mirades des del marketing i el turisme”, celebrada a IQS, en el marc de l’assignatura Operational Marketing del Grau en Gestió Turística i Hotelera.
Representants dels festivals de música Canet Rock, Vida, Berdache, Vallviva i Share han participat en la taula rodona “Festivals de música: mirades des del marketing i el turisme”, celebrada a IQS, en el marc de l'assignatura Operational Marketing del Grau en Gestió Turística i Hotelera.
Moderat per Daniela Freund, professora de l'assignatura de 3r curs, a més de per tres estudiants més, el debat ha comptat amb Mireia Morera, Alumni del Grau en Turisme i directora de Vallviva; Gemma Recoder, directora de Canet Rock; Daniel Poveda, director de Vida; Elisabet Parés, directora de Berdache; i Stefano Maccarone, director de Share&Festival.
Conèixer les accions de marketing més destacades, aprofundir en pràctiques sostenibles, així com en l'impacte del festival a la ciutat, han estat els objectius de l'activitat, més enllà de comprendre la dimensió dels festivals com a negoci.
En el cas de Vallviva, es tracta d'un festival solidari, en el qual la recaptació es lliura a diverses fundacions que lluiten contra determinades malalties. Situat a la ciutat d'Olot, “busquem innovar i generar experiències, a més de connectar amb la gent local”, ha assegurat l'exalumna d'IQS, qui ha afegit que el festival “pretén créixer en reconeixement i no en assistents”.
D'omplir un buit en diversitat de gènere sorgeix, a l'Hospitalet de Llobregat a finals del 2019, l'esdeveniment Berdache. “Com la segona ciutat més gran de Catalunya no té una festivitat en relació amb l'orgull LGTBI”, es van preguntar les seves creadores. Parés ha explicat que el festival “plasma aquest orgull en art”.
Respecte al festival Vida, han aconseguit que el públic reservi a un any vista les entrades sense tot just conèixer el cartell: “El millor marketing és quan una persona tria el teu producte i el penja a les seves xarxes socials” ha sentenciat Daniel Poveda, qui afegeix que han treballat intensament el segment de mercat que assisteix a l'esdeveniment.
Seguint aquesta línia, Canet Rock no es promociona en premsa, ja que no és el seu públic potencial, sinó que “es mou a través de xarxes socials”, comenta Gemma Recorder. “El nostre públic és el nostre gran prescriptor” conclou.
El director de Share Festival, en el qual es té la possibilitat de fer donacions solidàries mentre transcorre el certamen, és d'una altra opinió. Per a Maccarone “les coses funcionen quan ets present en molts llocs, si només uses el teu pressupost en xarxes potser perds vendes. Generem moltes vendes quan els artistes que participen en el festival avisen que assistiran a aquest festival”.
La gestió de l'aforament, el reciclatge, la sostenibilitat dels projectes, la petjada ecològica i la inclusió han estat altres temes dels quals s'han parlat a la taula rodona, a la que han assistit més de 40 alumnes de l'assignatura del Grau en Turisme.