NEUROSOLV (Soluciones de Neuromarketing para el ecosistema de negocios catalán) es uno de los cuatro proyectos de IQS que consiguieron financiación en el programa Ayudas de la Industria del Conocimiento – Modalidad LLAVOR que concede la Agencia de Gestión de Ayudas Universitarias y de Investigación AGAUR de la Generalitat de Cataluña, en la convocatoria de 2023.
El proyecto NEUROSOLV consiguió financiación dentro de la convocatoria 2023 del programa Ayudas a la Industria del Conocimiento- Modalidad LLAVOR, para desarrollar un sistema de servicios de neuromarketing innovadores.
En la Jornada de cierre – Demo day de la convocatoria LLAVOR 2023, celebrada el pasado 16 de julio, NEUROSOLV fue uno de los ocho proyectos seleccionados para explicar su experiencia delante de autoridades y stakeholders. La presentación estuvo a cargo del Dr. Jorge Matute Vallejo y el Dr. Jan-Hinrich Meyer, líderes del proyecto.
Neuro y biosensores en el comportamiento del consumidor
El mercado de soluciones de Neuromarketing en Cataluña enfrenta varios desafíos: está fragmentado, se percibe como costoso y poco aplicable y, en muchas ocasiones, carece de rigor científico y validez.
El laboratorio de Neuro & Digital Marketing, coordinado por los Dres. Matute y Meyer en el grupo de investigación CONHATIVE – Consumer Behavior Perspectives de IQS School of Management, cuenta con la experiencia y tecnología necesarias para abordar estos problemas. Este laboratorio facilita la transferencia de conocimiento a potenciales socios y mejora las soluciones existentes en el mercado, ofreciendo servicios de neuromarketing innovadores, escalables y científicamente validados a diversos públicos en toda Cataluña. Entre sus capacidades se incluyen pruebas sensoriales, olfativas y gustativas, seguimiento ocular (con dispositivos móviles de ‘eye-tracking’ y tecnologías screen-based), electroencefalogramas (EEG), identificación facial de las emociones, medición de la respuesta galvánica de la piel (GSR) e identificación por voz de estados emocionales.
El objetivo principal del proyecto NEUROSOLV ha sido evaluar la viabilidad de una idea de negocio basada en esta solución tecnológica, proporcionando servicios avanzados de neuromarketing a empresas, ONG o entidades de la administración pública. Así, busca reforzar la posición del neuromarketing en Cataluña y promover la transferencia de conocimiento al tejido empresarial catalán, consolidando, enriqueciendo y difundiendo los conocimientos del laboratorio de Neuromarketing de IQS.
Al combinar las necesidades actuales de las empresas con información de mercado más fiable y válida sobre el comportamiento no consciente del consumidor con el enfoque científico del grupo CONHATIVE, el proyecto pretende dotar a los potenciales clientes de las herramientas y conocimientos necesarios para mejorar la toma decisiones basadas en datos, permitiéndoles la optimización de sus estrategias.
Con NEUROSOLV se desarrollará una cartera de servicios integrados de neuromarketing en entornos de laboratorio u online y se transferirán los resultados a la sociedad, con el objetivo de ofrecer un servicio con valor añadido para el tejido empresarial en Cataluña y a cualquier tipo de organización pública o privada.
Las ayudas LLAVOR están destinadas a proyectos de innovación en fase inicial del plan para la transferencia de tecnologías o conocimientos con potencial de incorporación al sector productivo, para generar valor en la sociedad. El objetivo de estas ayudas es la financiación de las acciones recogidas en el plan para estudiar y validar su viabilidad técnica y comercial y alcanzar un grado de madurez suficiente que permita afrontar con garantías la fase de prueba de concepto o validación de servicio.
