¿Cómo influyen los aspectos neurológicos en la decisión de compra? ¿Qué dice la ciencia sobre el comportamiento de un cliente ante decenas de productos similares en el lineal? ¿Qué herramientas pueden ayudar a establecer parámetros de compra? Son algunas de las preguntas que se plantea el marketing neurológico, disciplina que ha experimentado un fuerte auge a lo largo de los últimos años.
IQS lanza el Máster en Neuromarketing para dar respuesta a los enigmas sobre la conducta de los consumidores
Programas
5 septiembre 2024
IQS-URL lanza el nuevo Máster en Neuromarketing, que dará comienzo el 4 de noviembre de 2024 y se prolongará hasta el 16 de junio de 2025, en formato mixto (70 % presencial, 30% online).
Con el objetivo de dar respuesta a esta necesidad emergente, IQS-URL lanza el nuevo Máster en Neuromarketing, que dará comienzo el 4 de noviembre de 2024 y se prolongará hasta el 16 de junio de 2025, en formato mixto (70 % presencial, 30% online).
El Máster en Neuromarketing de IQS ofrece conocimientos sobre las nuevas técnicas de análisis orientadas a la investigación del comportamiento del consumidor, resonancia magnética funcional cerebral, EEG, eye tracking, facial expression, respuesta galvánica o realidad virtual, entre otras.
El programa universitario quiere formar en el uso de técnicas neurocientíficas aplicadas al marketing para profesionales que quieran especializarse en conducta del consumidor, procedentes de titulaciones universitarias de economía, psicología, publicidad o neurología.
Entre las asignaturas del programa figuran “Psicología aplicada, neurología y fisiología del cerebro”, “Estudios neuro con diagnóstico por la imagen”, “Principios del Marketing bajo la perspectiva del neuromarketing”, “Instrumentos de investigación en neuromarketing”, “Metodología de experimentación, investigación neurocientífica” o “Inteligencia artificial y big data aplicado al neuromarketing”. Finalmente, el alumnado elaborará un Trabajo de Fin de Máster (TFM) con su propia propuesta de investigación.
El Máster de Neuromarketing de IQS está dirigido por Pere Navalles, doctor en Comunicación Audiovisual y Publicidad, con 30 años de expertise en el establecimiento de estrategias en marketing, comunicación y estudio de la conducta del consumidor. Cuenta asimismo con el director del Departamento de Gestión Empresarial de IQS School of Management, Jorge Matute, doctor en Economía y Gestión de las Organizaciones y Máster en Comunicación de Empresas y Publicidad. El comportamiento del consumidor es una de sus áreas de investigación preferente.
Múltiples salidas profesionales
El neuromarketing ofrece infinidad de salidas profesionales en campos como el desarrollo de producto, comunicación, publicidad, trademarketing y retail.
Capacita también para asesorar a departamentos de marketing de empresas, relaciones públicas y estudios de mercado.
Asimismo, abre interesantes líneas en el área de la propaganda política, la docencia en escuelas de negocio y las universidades.
Instalación única en las universidades españolas
El lanzamiento de este nuevo máster se produce poco después de la inauguración de las nuevas instalaciones de IQS, que suman ya más de 8.720 m² de superficie destinada a laboratorios.
Entre los espacios inaugurados más recientemente está el Neuro & Digital Marketing Lab, una instalación innovadora y única en las universidades españolas, ya que aúna la docencia y la investigación de manera simultánea y en un mismo espacio.
El laboratorio está equipado con software avanzado de marketing digital y con herramientas de neuromarketing de última generación, que permiten investigar el comportamiento de los consumidores para desarrollar productos y servicios adaptados a sus necesidades.
De esta manera, en un espacio de más de 100 m², tanto estudiantes como personal investigador se formarán e investigarán sobre marketing digital, comportamiento del consumidor, neuromarketing o realidad virtual, entre otras temáticas.