La incorporación del código braille en el packaging de productos de consumo, fue el tema central de la Open Class que protagonizó el profesor invitado Lluís Garcia de la empresa Zekogram, dentro del tercer módulo del Máster en Packaging Management de IQS Executive Education.
La incorporación del código braille en el packaging de productos de consumo, como experiencia de marketing inclusivo, fue el tema central de la Open Class que, el pasado 19 de mayo, protagonizó el profesor invitado Lluís Garcia de la empresa Zekogram, dentro del tercer módulo del Máster en Packaging Management de IQS Executive Education.
Lluís Garcia inició su intervención definiendo el marketing inclusivo como la especialización del marketing centrada en el proceso de identificar y responder a la diversidad de las necesidades sensoriales en el mercado, íntimamente asociado a los conceptos de experiencia háptica la ciencia del tacto- del producto.
Durante la Open Class se expusieron dos visiones de cómo puede aplicarse el braille en el packaging. En primer lugar, como elemento inclusivo puramente funcional, utilizado en productos como, por ejemplo, los medicamentos. Y, en segundo lugar, como elemento de marketing integrado en el propio diseño, de forma que aporta valor añadido tanto para el público vidente como el invidente. Este enfoque promueve la integración de sentidos a la experiencia del usuario, transmite una acción de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) natural y amplificada y, a su vez, consigue un retorno económico.
Se caracteriza por ofrecer la incorporación del braille de valor añadido (Zekos) en el packaging de productos de consumo, como parte del diseño visual de marca. Para incorporar el braile con valor añadido se diseña o se adapta una Tiflografía Zeko el equivalente a la tipografía- de acuerdo a los valores y personalidad de cada empresa; se validan y testan los prototipos de producto confeccionado y, finalmente, en la fase de implementación asisten a las empresas para que obtengan la respuesta industrial más económica y técnicamente óptima.
Sobre IQS Executive Education
IQS Executive Education ofrece formación ejecutiva especializada para los profesionales y las empresas en las áreas de Packaging, Compras, Pymes y Dirección en áreas técnicas de la empresa, entre otras. El objetivo de IQS Executive Education es dar respuesta a las necesidades formativas de los profesionales sénior de las empresas, tanto desde el punto de vista del reciclaje y actualización, como del desarrollo profesional.
Sobre IQS
IQS (Institut Químic de Sarrià), centro de la Compañía de Jesús, es uno de los centros universitarios con mayor prestigio dentro del panorama académico y científico nacional e internacional. Con 110 años de experiencia docente, IQS es una institución de referencia comprometida en dar respuesta a los nuevos retos que el contexto social, económico e industrial plantea.
IQS, miembro fundador de la Universitat Ramon Llull, ha ido evolucionando desde sus orígenes focalizados en la Química a su configuración actual: dos escuelas universitarias IQS School of Engineering e IQS School of Management; una sociedad IQS PEINUSA a través de la que realiza investigación, innovación y transferencia de tecnología para las industrias y empresas; y una división IQS Executive Education que ofrece formación especializada a los profesionales y a las empresas. Todo ello apoyados por un importante grupo de empresas a través de la Fundación Empresas IQS.
La formación integral de personas con actitudes, conocimientos y habilidades que les capaciten e impulsen hacia su desarrollo personal y profesional forma parte de la misión de IQS. Para ello, proporciona a sus estudiantes experiencias que permiten desarrollar sus habilidades en la comunicación oral y escrita, el trabajo en equipo, el pensamiento crítico, la resolución de problemas y el uso de herramientas de ingeniería, científicas y del área empresarial. Por su tradición científica IQS ofrece estudios de Grado, Dobles Grados, Máster y Doctorado en el área de la Química e Ingeniería Química, Ingeniería Industrial, Biotecnología, Bioingeniería y Farmacia a través de IQS School of Engineering, y en el área de Administración y Dirección de Empresas a través de IQS School of Management.