Representantes de los festivales de música Canet Rock, Vida, Berdache, Vallviva y Share han participado en la mesa redonda “Festivales de música: miradas desde el marketing y el turismo”, celebrada en IQS, en el marco de la asignatura Operational Marketing del Grado en Gestión Turística y Hotelera.
Representantes de los festivales de música Canet Rock, Vida, Berdache, Vallviva y Share han participado en la mesa redonda “Festivales de música: miradas desde el marketing y el turismo”, celebrada en IQS, en el marco de la asignatura Operational Marketing del Grado en Gestión Turística y Hotelera.
Moderado por Daniela Freund, profesora de la asignatura de 3º curso, además de por tres estudiantes más, el debate ha contado con Mireia Morera, Alumni del Grado en Turismo y directora de Vallviva; Gemma Recoder, directora de Canet Rock; Daniel Poveda, director de Vida; Elisabet Parés, directora de Berdache; y Stefano Maccarone, director de Share&Festival.
Conocer las acciones de marketing más destacadas, profundizar en prácticas sostenibles, así como en el impacto del festival en la ciudad, han sido los objetivos de la actividad, más allá de comprender la dimensión de los festivales como negocio.
En el caso de Vallviva, se trata de un festival solidario, en el que la recaudación se entrega a diversas fundaciones que luchan contra determinadas enfermedades. Ubicado en la ciudad de Olot, “buscamos innovar y generar experiencias, además de conectar con la gente local”, ha asegurado la exalumna de IQS, quien ha añadido que el festival “pretende crecer en reconocimiento y no en asistentes”.
De llenar un vacío en diversidad de género surge, en Hospitalet de Llobregat a finales del 2019, el evento Berdache. “Cómo la segunda ciudad más grande de Catalunya no tiene una festividad en relación con el orgullo LGTBI”, se preguntaron sus creadoras. Parés ha explicado que el festival “plasma este orgullo en arte”.
Respecto al festival Vida, han logrado que el público reserve a un año vista las entradas sin apenas conocer el cartel: “El mejor marketing es cuando una persona elige tu producto y lo cuelga en sus redes sociales” ha sentenciado Daniel Poveda, quien añade que han trabajado intensamente el segmento de mercado que asiste al evento.
Siguiendo esta línea, Canet Rock no se promociona en prensa, ya que no es su público potencial, sino que “se mueve a través de redes sociales”, comenta Gemma Recoder. “Nuestro público es nuestro gran prescriptor” concluye.
El director de Share Festival, en el que se tiene la posibilidad de hacer donaciones solidarias mientras transcurre el certamen, es de otra opinión. Para Maccarone “las cosas funcionan cuando estás presente en muchos sitios, si solo usas tu presupuesto en redes quizás pierdes ventas. Generamos muchas ventas cuando los artistas que participan en el festival avisan de que asistirán a dicho festival”.
La gestión del aforo, el reciclaje, la sostenibilidad de los proyectos, la huella ecológica y la inclusión han sido otros temas de los que se han hablado en la mesa redonda, junto a los más de 40 alumnas y alumnos de la asignatura del Grado en Turismo que han asistido.