El laboratorio está dedicado a investigar de manera objetiva el comportamiento del consumidor para desarrollar productos y servicios adaptados a sus necesidades. Mediante la plataforma IMOTIONS completa podemos medir de manera objetiva respuestas emocionales y cognitivas de los individuos ante diferentes tipos de estímulos.
Equipamiento y tecnologías
Más de 100 m² para investigar sobre marketing digital, comportamiento del consumidor, neuromarketing o realidad virtual, entre otras temáticas.
Se trata de un laboratorio único en España con estructural dual:
- Sección digital & analítica: 19 ordenadores
- Sección Neuro: 6 espacios equipados con diferentes sensores y dispositivos. La sección digital & analítica puede ser utilizado para ciertos sensores que permite un uso flexible del espacio
Además, dispone de diversos Software para responder a diferentes necesidades. Se dispone de un paquete de software de IMOTIONS que permite la integración de diferentes sensores para la medición y el análisis emocional y cognitivo avanzados. Disponemos de un algoritmo de codificación facial (Affectiva): medición de la expresión emocional en el rostro de los encuestados. El laboratorio dispone también de otros softwares especializados como SEMRush para el análisis de Marketing Digital y Qualtrics como plataforma integral de diseño de cuestionarios y experimentos para el estudio del comportamiento humano.
Equipamiento en este espacio
- 3 Neuroelectrics Enabio 8 (EEG)
- 3 Shimmer GSR (Galvanic Skin Response)
- 3 Pupilabs Pupil Invisible (Mobile eye tracking)
- 3 Smart eye Aurora (Screen-based Eye tracking)
- 3 HTC Vive Pro Eye (Virtual Reality Googles with Eye Tracking)
- Affectiva’s AFFDEX technology (Facial Emotion Recognition and expression analysis)
- Licencia para iMotions Online (Online and/or remote Webcam Eye Tracking and Facial Expression Analysis)
