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Qué es y qué se estudia en una formación de Marketing
El marketing es la disciplina que analiza mercados y consumidores para crear estrategias que ayuden a las empresas a vender más y mejor. En una formación de Marketing aprenderás a investigar mercados, definir propuestas de valor y diseñar planes de marketing (online y offline) basados en datos, centrados en atraer, convertir y fidelizar clientes.
En este artículo veremos qué es el marketing y qué aprenderás si decides apostar por esta formación.
Qué es el marketing y cuál es su función principal
El marketing, también llamado mercadotecnia o mercadeo, estudia las necesidades de las personas, diseña propuestas de valor y establece estrategias para comunicarlas y entregarlas de forma eficaz. Su objetivo es conectar a las empresas con sus públicos de manera rentable y sostenible.
La American Marketing Association (AMA) describe el marketing como «la actividad y los procesos destinados a crear, comunicar, entregar e intercambiar propuestas que generan valor para consumidores, clientes, socios y para la sociedad en su conjunto”.
Aunque frecuentemente se asocia a la publicidad, el marketing cubre muchas más funciones: análisis del mercado, comprensión del comportamiento del consumidor, gestión del producto, fijación de precios, comunicación estratégica y distribución. En definitiva, su función principal es entender qué valor espera el consumidor y diseñar estrategias capaces de atraerlo, satisfacerlo y fidelizarlo.
Para qué sirve el marketing hoy
Hoy el marketing se orienta a desarrollar estrategias útiles en un mercado digitalizado y basado en la experiencia de usuario.
Títulos oficiales en Marketing
Los títulos oficiales de Marketing son ciclos superiores, grados, dobles grados, másteres y posgrados que acreditan formalmente la especialización de un estudiante en Marketing.
Qué se estudia en una formación de Marketing
El plan de estudios de un grado o máster en Marketing integra conocimientos de gestión empresarial, investigación de mercados, comunicación, publicidad, análisis de datos y tecnología. Ofrece una formación amplia que ayuda a forjar perfiles analíticos, capaces de tomar decisiones estratégicos.
Comportamiento del consumidor
En el Marketing se estudia la creación de valor y los factores que influyen en la toma de decisiones del consumidor: motivaciones, necesidades, patrones de compra etc.
Investigación de mercados
Los grados y másteres de Marketing se centran también en enseñar el uso de herramientas analíticas que permiten obtener y analizar información cuantitativa y cualitativa del mercado.
Estrategia de marca
Los alumnos de marketing aprenden a conectar a cada marca con sus audiencias mediante el desarrollo de propuestas de valor y el diseño de estrategias de posicionamiento.
Marketing digital
El marketing digital aborda el uso de herramientas y plataformas digitales: redes sociales, publicidad online, creación de contenido, SEO, analítica digital o planificación de campañas en entornos digitales.
Comunicación
Los alumnos de marketing estudian cómo planificar y coordinar la comunicación de una marca en distintos canales para asegurar que los mensajes sean coherentes, relevantes y eficaces.
Publicidad
Los grados y másteres de Marketing se centran también en las técnicas de publicidad que permiten diseñar, ejecutar y evaluar campañas y anuncios en entornos online y offline.
Qué aprenderás al estudiar Marketing
Al estudiar Marketing aprenderás a utilizar herramientas como la segmentación, el posicionamiento, las estrategias de producto y promoción o los embudos de conversión, fundamentales para analizar mercados y diseñar estrategias eficaces. Estas son algunos de los modelos de Marketing más empleados:
- STP (Segmentación, Targeting y Posicionamiento), que permite elegir públicos objetivos y definir el posicionamiento adecuado para cada marca.
- Las 4P del marketing —producto, precio, distribución (place) y promoción—, el marco básico para construir propuestas de valor coherentes.
- El customer journey, que analiza todas las etapas del recorrido del consumidor para detectar oportunidades de mejora en la experiencia.
- Embudos o funnels de conversión, que ayudan a entender cómo se transforma el interés en acción y qué factores influyen en cada fase
Especializaciones habituales dentro del Marketing
Especializaciones habituales dentro del Marketing
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Marketing de marca
Marketing de marca
El Branding es la rama del marketing centrada en la gestión de identidades de marca, incluyendo el propósito, los valores o el tono comunicativo.
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Marketing digital
Marketing digital
El marketing digital está enfocado en el mercado online: gestión de campañas en redes sociales, anuncios online, SEO, analítica web o contenido multimedia.
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Marketing de datos e investigación de mercados
Marketing de datos e investigación de mercados
La investigación de mercados es clave en Marketing, ya que la recogida y analisis de datos permite detectar patrones de comportamiento y optimizar decisiones a partir de modelos predictivos.
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Comunicación y publicidad
Comunicación y publicidad
En el Marketing, la comunicación es la planificación y ejecución de mensajes y acciones comunicativas. Aborda publicidad, relaciones públicas o la gestión de medios.
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Marketing estratégico y desarrollo de negocio
Marketing estratégico y desarrollo de negocio
El Marketing estratégico se orienta a la toma de decisiones a largo plazo en organizaciones y proyectos: análisis competitivo, desarrollo de nuevos mercados o diseño de modelos de negocio.
Habilidades que se desarrollan al estudiar Marketing
Además del contenido teórico, una formación en marketing permite desarrollar un conjunto de habilidades muy valoradas en el entorno profesional. Durante la carrera, el estudiante de marketing aprende a analizar información con criterio, comunicar ideas de forma clara, trabajar en equipo, adaptarse a entornos cambiantes, pensar de manera creativa y gestionar proyectos con eficacia.
Cómo saber si el Marketing es la carrera adecuada para ti
El Marketing encaja especialmente con estudiantes que disfrutan con trabajos que requieren análisis y creatividad, que sienten curiosidad por la tecnología y las tendencias digitales y que quieren trabajar en entornos dinámicos.
Si te atrae investigar, analizar datos, participar en procesos creativos, resolver problemas y diseñar estrategias para diferentes audiencias, el marketing puede ser una formación alineada con tus intereses y con un amplio abanico de oportunidades futuras.
Cómo estudiar Marketing: opciones de formación
Existen diferentes caminos para formarse en marketing, según los objetivos de cada estudiante y el nivel de especialización que desee alcanzar. Puedes optar por un grado, un doble grado o avanzar hacia másteres y posgrados si buscas una formación más profunda y enfocada.
Grado en Marketing
El grado en Marketing es una titulación oficial de 240 ECTS y cuatro años que forma en estrategia, investigación de mercados, marketing digital y comportamiento del consumidor.
Doble grado en Marketing
El doble grado en Marketing combina este itinerario con áreas afines como ADE, Comunicación o Publicidad, ampliando la formación y preparando perfiles más versátiles y estratégicos.
Másteres en Marketing
Los másteres en Marketing son posgrados de 60 a 120 ECTS que permiten especializarse en marketing digital, estrategia de marca, analítica o internacionalización, mejorando la empleabilidad.
Por qué estudiar Marketing
Estudiar marketing ofrece una formación versátil que se adapta a sectores muy distintos, desde empresas tecnológicas y marcas de gran consumo hasta startups, instituciones culturales o proyectos emprendedores. Uno de sus principales atractivos es la flexibilidad: permite desarrollar perfiles analíticos, creativos o estratégicos según los intereses del estudiante, , habilidades que se alinean con las principales tendencias del sector digital según IAB Spain.
Otra ventaja es la alta demanda profesional. La transformación digital ha incrementado la necesidad de especialistas capaces de analizar datos, diseñar estrategias, gestionar audiencias y crear experiencias de marca. Esto hace que los titulados en marketing encuentren oportunidades en áreas muy variadas y con posibilidades de crecimiento continuo.
Estudia Marketing en IQS
Elegir estudiar marketing en IQS significa formarte en una institución con una sólida trayectoria académica y una clara orientación hacia la práctica profesional. Nuestros programas combinan análisis, creatividad y estrategia, y están diseñados para preparar a los estudiantes para un mercado laboral marcado por la transformación digital y la aparición de nuevos modelos de negocio.
En IQS, la formación de Marketing se desarrolla a través de proyectos reales, trabajo en equipo, contacto con empresas y un acompañamiento académico cercano que permite adquirir una visión completa del marketing y de sus aplicaciones en distintos sectores.