Blog
Diferencias entre Marketing y Publicidad
El marketing y la publicidad suelen confundirse, pero no significan lo mismo. El marketing analiza el mercado y define el mensaje que quiere transmitir una marca; la publicidad, en cambio, crea anuncios y los difunde a través de distintos medios para comunicar ese mensaje.
En este artículo veremos en qué se diferencian realmente, cómo se complementan y qué estudia cada área.
Qué hace diferente al Marketing de la publicdad
El marketing es la disciplina que analiza las necesidades del mercado y del consumidor, mientras que la publicidad es una herramienta dentro del marketing que difunde mensajes persuasivos para captar la atención del público. Mientras el marketing investiga, segmenta, define estrategias y construye marcas, la publicidad definida por Oxford, crea anuncios y los comunica a través de medios de masas como televisión, radio, redes sociales, buscadores, prensa o publicidad exterior.
El objetivo del marketing es diseñar propuestas de valor que conecten a empresas y consumidores de forma rentable. La publicidad, en cambio, busca dar visibilidad a la marca, generar interés y estimular la compra. Es decir, la publicidad actúa como un componente táctico dentro del proceso estratégico del marketing.
A diferencia de la publicidad, el marketing abarca el proceso completo: desde entender qué quiere el mercado hasta definir el producto, su precio, su posicionamiento y la relación con los clientes. La publicidad se limita a la comunicación del mensaje, el formato creativo y los canales, ejecutando la estrategia definida en el plan de marketing.
Marketing vs Publicidad: diferencias clave
Aunque a menudo se confunden, Publicidad y Marketing cumplen funciones distintas dentro de una estrategia empresarial. Estas diferencias afectan al enfoque, los objetivos, el alcance del trabajo y el impacto en los resultados.
-
Estrategia vs. Comunicación
Estrategia vs. Comunicación
El marketing define la estrategia global del negocio, mientras que la publicidad se centra en comunicar mensajes para captar la atención del público.
-
Alcance
Alcance
El marketing abarca todo el recorrido del cliente (producto, precio, distribución y experiencia), mientras que la publicidad solo actúa en la fase de comunicación.
-
Horizonte Temporal
Horizonte Temporal
El marketing trabaja con una visión a medio y largo plazo; la publicidad busca resultados más inmediatos a través de campañas concretas.
-
Rol Dentro de la Empresa
Rol Dentro de la Empresa
La publicidad es una herramienta dentro del marketing, no un sustituto. Todas las campañas se ejecutan siguiendo un plan de marketing previamente definido.
-
Metodologías de Trabajo
Metodologías de Trabajo
El marketing aplica metodologías como la investigación de mercados o la segmentación, mientras que la publicidad se enfoca en la creatividad, el diseño, el copywriting y la planificación de medios.
Diferencia de cargos entre Marketing y Publicidad
Aunque Marketing y Publicidad compartan el mismo departamento en una empresa, las salidas laborales son distintas: el Marketing orienta a roles estratégicos y analíticos, mientras que la Publicidad prepara para puestos creativos y de comunicación.
Estrategia y Gestión
En Marketing se accede a puestos como Marketing Manager, centrados en definir la estrategia global de la marca, mientras que en Publicidad el rol equivalente es el Director de Cuentas, responsable de gestionar campañas y coordinarse con el cliente.
Investigación y Análisis
El Marketing forma perfiles como Marketing Analyst, enfocados en interpretar datos y estudiar al consumidor, mientras que en Publicidad esta labor recae en el Planner Estratégico, que investiga insights para guiar las campañas creativas.
Producto y Marca
Los graduados en Marketing ocupan cargos de Product o Brand Managers, gestionando el ciclo de vida del producto, mientras que en Publicidad este trabajo se traduce en el Director de Arte, encargado de plasmar visualmente la identidad de marca.
Marketing Digital
En Marketing predominan puestos como SEO/SEM Specialist o Performance Marketer, orientados a resultados y optimización, mientras que en Publicidad el rol equivalente es el Media Planner, que decide cómo se difunde una campaña online.
Contenidos y Comunicación
El Marketing da acceso a roles como Social Media Manager, centrados en planificar contenidos y comunicación digital, mientras que en Publicidad esta función recae en el Copywriter Creativo, encargado de crear mensajes persuasivos.
Experiencia de Cliente y Automatización
En Marketing hay cargos como CRM & Automation Specialist o Growth Marketer, que trabajan con datos y automatizaciones, mientras que en Publicidad el equivalente es el Creativo Digital, que diseña formatos para captar la atención del público.
Diferencias salariales entre Marketing y Publicidad
Marketing ofrece mejores salarios en perfiles digitales, analíticos y de estrategia; Publicidad destaca en puestos creativos, pero con una progresión salarial más lenta.
- Los salarios de entrada son más altos en Marketing que en Publicidad (22.000 vs 18.000 €), gracias a la demanda de perfiles digitales y analíticos en contraste a la alta competencia en agencias creativas de publicidad.
- En puestos especializados, Marketing mantiene mejores salariales que la Publicidad (30.000 vs 25.000 €), especialmente en áreas como SEO, SEM, o CRM, frente a cargos de Publicidad, donde la progresión depende del tamaño de la agencia.
- En posiciones senior, un cargo de Marketing puede superar los 70.000€, mientras que en Publicidad los sueldos más altos se encuentran en los 55.000€, en directores creativos o planners estratégicos de agencias multinacionales.
Aplicaciones prácticas en Marketing y Publicidad
El marketing es un proceso estratégico que abarca decisiones de producto, distribución y propuesta de valor. La publicidad, en cambio, es la parte visible: spots de televisión, campañas en redes sociales, banners, cuñas de radio, anuncios en buscadores o anuncios en plataformas de streaming, los tipos de publicidad que más están creciendo este año, según HubSpot.
Para entender mejor la diferencia entre marketing y publicidad, es útil verlo a través de casos concretos.
Lanzamiento de un nuevo producto
El marketing se ocupa primero de analizar el mercado, identificar qué necesidades cubre el producto, definir el público objetivo, fijar el precio y determinar cómo se va a posicionar frente a sus competidores. Una vez establecida esta estrategia, la publicidad entra en acción creando y difundiendo los anuncios del lanzamiento en distintos medios para generar notoriedad y atraer al público.
Campaña de descuentos
El marketing decide si la promoción es conveniente, qué tipo de descuento aplicar, a qué segmentos dirigirse y qué resultados espera conseguir. A partir de esta planificación, la publicidad desarrolla las piezas creativas —como banners, mensajes en redes sociales o cuñas de radio— y las utiliza para comunicar la oferta al público durante el periodo promocional.
Programas de fidelización
El marketing diseña el programa, define qué beneficios tendrá, cómo se integrará en la experiencia del cliente y qué objetivos busca alcanzar. Posteriormente, la publicidad se encarga de comunicar ese programa mediante anuncios, emails o piezas informativas que explican sus ventajas e invitan a los clientes a unirse.
Estudia publicidad en un grado o máster de Marketing en IQS
Marketing y publicidad comparten muchos puntos de contacto. Por eso, si buscas una formación más amplia, versátil y con mayores oportunidades de proyección profesional, el marketing ofrece un camino más completo.
En IQS podrás estudiar Publicidad en el Grado de Marketing, donde encontrarás un entorno académico que te prepara precisamente para eso: desarrollar una visión integral del marketing y adquirir las herramientas necesarias para tomar decisiones dentro de organizaciones reales. Una base sólida para avanzar hacia cualquier especialización, incluida la publicidad, pero con una perspectiva estratégica que te abrirá muchas más puertas.